Se volessimo riassumere in pochissime parole di cosa si occupa la SEO, questa sarebbe la risposta più completa: fornire ai tuoi clienti ciò che stanno già cercando.

Tutti i potenziali clienti vanno già quotidianamente sui motori di ricerca a cercare abbigliamento, libri, regali, oggetti per i propri hobby. Ma anche informazioni per le loro vacanze, quale automobile risponde meglio alle loro esigenze, in che modo coltivare le piante o come addestrare il proprio cane.

Lo scopo ultimo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca è proprio “essere trovati nel momento in cui un potenziale cliente sta già cercando ciò che hai da offrire“.

Di fronte alla moltitudine di domande che tutti i nostri clienti si pongono quotidianamente, abbiamo la possibilità (tramite la SEO) di fornire loro:

• Un collegamento diretto per visitare il nostro sito;
• Le risposte ai loro dubbi;
• Dove venire a trovarci nel caso vogliano visitare il negozio;
• O anche presentar loro direttamente ciò che vogliono comprare completo di: informazioni per la spedizione, termini di vendita, metodi di pagamento, garanzia e offerte speciali.

Questi sono in sintesi gli Intenti di Ricerca che guidano tutti i consumatori online e questo è in poche righe il potere ultimo della SEO.

Nel corso di questo articolo spiegheremo come mai questa branca del digital marketing è diventata una materia così complessa, quali sono gli aspetti più importanti da considerare e perché evitare il fai-da-te. Ma è importante chiarire che l’ottimizzazione per i motori di ricerca è diventata complessa perché sempre più persone ne hanno compreso l’importanza ed il valore e di conseguenza si è resa man mano più competitiva.

Adottare una strategia SEO è la differenza fra mostrare un Tabellone pubblicitario nella Metro oppure Mostrarlo solo a chi sta già cercando quel Tabellone.

Cos’è la SEO e come impatta la Visibilità sui Motori di Ricerca

SEO è l’acronimo inglese di “Search Engine Optimization”. Consiste nell’insieme di strategie e tecniche che permettono di ottimizzare un sito web per ottenere una migliore visibilità nei risultati dei motori di ricerca come Google, Bing, Yandex, Baidu.

Per le Aziende la visibilità tramite i motori di ricerca è cruciale perché consente di farsi trovare più facilmente dai potenziali clienti proprio nel momento in cui stanno cercando i servizi che l’azienda offre.

Una maggiore visibilità aumenta il traffico organico (si definisce così il traffico che non arriva da campagne pubblicitarie) e migliorando la competitività online. Una strategia di ottimizzazione SEO ben implementata porta inoltre anche un flusso costante di visitatori qualificati, favorendo la crescita del business senza ricorrere a costose campagne pubblicitarie.

Perché la SEO è fondamentale per il successo online?

La SEO permette di capire cosa cerca il pubblico, e quali sono i suoi bisogni anche nel dettaglio, molto più efficacemente e più precisamente di qualunque altra disciplina del Digital Marketing.

Gli strumenti di analisi SEO aiutano a identificare:

• parole chiave
• domande più frequenti poste dagli utenti
• schemi di pensiero
• dubbi e percorsi mentali dei consumatori

permettendo in questo modo di creare contenuti mirati che rispondono direttamente a queste richieste e seguendo il percorso di scoperta di un prodotto o servizio.

Le aziende in questo modo possono attirare traffico qualificato al sito rispondendo alle domande che il consumatore si pone in fase di acquisto. È proprio la possibilità di accompagnare il cliente attraverso questo processo che crea un senso di affiliazione e fiducia nel brand. Quando le persone trovano risposte utili, oneste, complete e rilevanti attraverso il tuo sito, cominceranno a percepire la tua azienda come un punto di riferimento di cui fidarsi.

Come funzionano i motori di ricerca?

I motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi complessi per comprendere quali contenuti siano i più pertinenti ad uno specifico quesito e, di conseguenza, decidere quali contenuti mostrare agli utenti per fornire la risposta più esaustiva.

Questi algoritmi analizzano diversi fattori, tra cui le parole chiave utilizzate, la pertinenza delle informazioni rispetto alla ricerca e l’autorevolezza del sito che le ospita e soprattutto la qualità dei contenuti.

L’importanza degli algoritmi di ricerca

Le parole chiave sono sicuramente un primo aspetto fondamentale per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta una pagina, ma la loro presenza può non bastare, così come l’eccessiva ripetizione può essere controproducente.

Il contenuto deve essere utile e coerente, rispondere a degli effettivi bisogni del visitatore.

Un altro aspetto fondamentale per gli algoritmi di ricerca è l’autorevolezza del sito. L’autorevolezza non si basa sul contenuto, ma su fattori come il numero e la qualità dei link (Backlink) che puntano al tuo sito, le menzioni, il tempo di permanenza sulla pagina ed anche il CTR (click through rate). Questi aspetti segnalano che il tuo contenuto è affidabile, rilevante e di qualità.

Crawl, indicizzazione e ranking

Il processo tecnico che permette ai motori di ricerca di trovare e classificare i contenuti si divide in tre fasi principali: crawling, indicizzazione e ranking.

• Crawling: I motori di ricerca utilizzano dei “crawler” o “bot” per scansionare continuamente il web e scoprire nuovi contenuti. Questi bot seguono i link presenti nelle pagine per esplorarne di nuove.
• Indicizzazione: Una volta scansionata, una pagina viene indicizzata, ovvero inserita in un vasto database che il motore di ricerca utilizza per rispondere alle query degli utenti. Non tutto ciò che viene scansionato viene indicizzato: solo i contenuti che rispettano certi standard di qualità.
• Ranking: Infine, i contenuti indicizzati vengono classificati (o “ranked”) in base a una serie di fattori, tra cui la rilevanza, la qualità del contenuto, la struttura del sito e l’esperienza dell’utente. L’obiettivo è mostrare agli utenti i risultati migliori per le loro ricerche.

Le componenti chiave di una strategia SEO efficace

Chiariamo innanzitutto che si parla di strategia SEO e non di semplici ottimizzazioni perché la SEO è un processo continuo e integrato.

Affinché essa possa portare benefici duraturi richiede pianificazione a lungo termine, adattamento ai cambiamenti del mercato e degli algoritmi. Gli interventi tecnici occasionali (chiamati anche “one shot”) si rivelano efficaci solo nel caso ci siano errori tecnici da correggere.

In condizioni normali invece, in cui si intende far crescere in modo duraturo la presenza online di un’azienda, si applicano strategie che permette di costruire risultati sostenibili e di essere al passo con le richieste dei clienti.

Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è il primo passo fondamentale nella creazione di una strategia SEO vincente. Questa operazione porta però con sé l’errata convinzione che basti stilare una lunga lista di parole pertinenti, ed il gioco è fatto.

Al contrario, la “keywords research” è u processo di reverse engineering (o ricostruzione al contrario) di quali siano i concetti e le idee che stanno alla base di una richiesta. È un processo di catalogazione degli intenti, delle entità concettuali e richieste di informazioni che si formano nella mente del consumatore nel momento in cui cerca, desidera e vuole comprendere qualcosa.

Se questo processo è ben eseguito permette di attirare un pubblico qualificato, composto di utenti realmente interessati ai prodotti o servizi offerti. Esistono strumenti professionali che aiutano a individuare le parole chiave più rilevanti per ciascun intento.

Ciò che questi strumenti non possono fare è distinguere tra parole chiave che sono in grado di portare traffico mirato, con maggiore probabilità di conversione, e ricerche che invece portano solo visualizzazioni. Una buona strategia SEO si basa su ricerca delle intenzioni e adeguamento dei contenuti necessari.

Ottimizzazione on-page

L’ottimizzazione on-page riguarda i meta tag, gli elementi come i titoli delle pagine, le meta description, gli URL e l’uso corretto dei meta tag e di tutti gli elementi essenziali per comunicare chiaramente ai motori di ricerca di cosa tratta il contenuto.

I contenuti multimediali, come immagini e video, non fanno eccezione e dovrebbero essere ottimizzati per tutte le loro caratteristiche al fine di migliorare l’esperienza utente e contribuire a un migliore posizionamento. L’obiettivo è rendere il sito sia facile da navigare per l’utente che facilmente comprensibile per i motori di ricerca.

Ottimizzazione tecnica

L’ottimizzazione tecnica riguarda tutti gli aspetti che influenzano le performance del sito web. Questi aspetti comprendono:

• La velocità di caricamento
• La compatibilità con i browser più importanti
• L’ottimizzazione per dispositivi mobile (ricordiamo la regola del “mobile first”)
• La sicurezza del sito, garantita da certificati SSL
• La sitemap, il fil robots.txt
• I codici di risposta delle pagine

e molti altri aspetti che possono influire sul buon funzionamento del sito.

Gli aspetti di ottimizzazione tecnica, per quanto possano sembrare astrusi, sono invece l’ago della bilancia in molte situazioni. Soprattutto nel caso di shop online, di siti che gestiscono contenuti dinamici o portali di grandi dimensioni.

SEO off-page e link building

Questo aspetto riguarda tutte le attività che avvengono al di fuori del sito, ma che contribuiscono a migliorarne il posizionamento e l’autorevolezza. Uno degli aspetti più importanti è la link building, ovvero l’acquisizione di link da altri siti web affidabili e rilevanti.

Poiché ogni link esterno verso il tuo sito funge da “voto di fiducia”, aumentando la tua credibilità agli occhi dei motori di ricerca, ottenere link di qualità richiede tempo e strategie mirate, come la creazione di contenuti interessanti che altri siti vogliano condividere, o la collaborazione con partner affidabili. Questo aspetto dell’ottimizzazione, se ben gestito, può fare una grande differenza nella visibilità e nel successo della tua strategia.

Gli errori SEO più comuni da evitare

Keyword stuffing

Il keyword stuffing è l’inserimento eccessivo e forzato di parole chiave all’interno di un contenuto, è una pratica obsoleta e controproducente oltre che sgradevole alla lettura.

I motori di ricerca al giorno d’oggi penalizzano i siti che abusano delle parole chiave, considerando questa pratica come spam. Piuttosto che migliorare il posizionamento, il keyword stuffing può ridurre la qualità del contenuto, influire negativamente sull’esperienza utente e far retrocedere il sito nelle classifiche di ricerca.

Per ottenere risultati migliori, è importante integrare le parole chiave in modo naturale, mantenendo il focus sulla qualità e la pertinenza del contenuto.

Contenuti duplicati

I contenuti duplicati, ovvero testi identici o molto simili ripetuti su diverse pagine di un sito o su siti differenti, possono gravemente penalizzare il ranking SEO.

I motori di ricerca faticano a determinare quale versione sia quella più rilevante e, di conseguenza, potrebbero non indicizzare correttamente nessuna delle due, causando una perdita di visibilità.

Per evitare questo errore, è fondamentale produrre contenuti originali e unici, oltre a gestire correttamente i tag canonical per indicare le versioni preferite delle pagine.

Monitorare e migliorare la tua strategia SEO

Il monitoraggio e la misurazione costanti sono due dei grandi vantaggi del marketing digitale rispetto al marketing Tradizionale.

In questa visione moderna ed attuale, la SEO non fa sicuramente eccezione. Per misurare e migliorare costantemente la tua strategia SEO, è possibile utilizzare strumenti altamente evoluti che sono in grado di mostrare in dettaglio:

• Da dove sono arrivati i clienti;
• Gli oggetti più visti;
• Le pagine più lette;
• Quanti utenti al giorno/settimana/mese ed anche confrontarli con periodi analoghi;
• La percentuale di abbandono del carrello, ovvero le vendite non completate;
• …ed una moltitudine di altri parametri che possono anche essere impostati personalmente in base alle esigenze

Google Analytics e Tag Manager, nello specifico, offrono una panoramica precisissima sul traffico organico, mostrando come gli utenti si comportano sul sito.

Google Search Console, invece, aiuta a capire come i motori di ricerca visualizzano il tuo sito, fornendo informazioni preziose su errori di indicizzazione e suggerimenti per miglioramenti.

Anche altri strumenti di terze parti come SEMrush, Ahrefs o Moz possono aiutare nell’avere un’analisi dettagliata di parole chiave, backlink dei concorrenti, essenziali per ottimizzare la tua presenza online.

In Conclusione

La SEO rappresenta una leva fondamentale per le aziende che vogliono affermarsi online, attirare traffico qualificato e migliorare la propria competitività sul mercato.

Una strategia SEO efficace non solo aumenta la visibilità sui motori di ricerca, ma consente anche di raggiungere i potenziali clienti nel momento esatto in cui cercano i tuoi prodotti o servizi. Tuttavia, per ottenere risultati concreti e duraturi, è essenziale affidarsi a professionisti del settore. Collaborare con un’agenzia specializzata e referenziata ti garantirà un approccio strutturato e una strategia SEO su misura per le tue esigenze, evitando errori e ottimizzando al massimo le opportunità di crescita.

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Tre sigle che vogliono dire molto nel mondo del marketing digitale e che ruotano attorno alla visibilità sui motori di ricerca. In questo articolo cerchiamo di fare chiarezza su:

• loro significato e le differenze fra loro
• quando scegliere uno o l’altro
• la loro importanza nel quadro più ampio del marketing
• i risultati che possono portare al business
• il loro costo all’interno di strategie per la visibilità
• gli strumenti più conosciuti, utili ed efficaci

Significato di SEM

SEM è l’acronimo inglese di Search Engine Marketing. Nella sua accezione più ampia comprende tutte le azioni di marketing che si possono svolgere per avere visibilità sui motori di ricerca. Anche se Google la fa da padrone in termini di accessi, utenti e traffico, bisogna ricordare che non è il solo motore di ricerca attualmente di largo utilizzo. Se ci si sposta verso il continente Americano, Bing comincia a farsi strada con una fetta di ricerche che raggiunge anche il 10%.

In Russia e nei paesi del blocco sovietico è Yandex ad avere la quasi totalità del traffico.

Allo stesso modo in Cina, dove per motivi politici i prodotti americani sono messi al bando, è Baidu il punto di riferimento per le ricerche online.

Il marketing sui motori di ricerca può avere due facce e presentare due tipi di risultati:

• i risultati a pagamento, detti anche risultati inorganici, che si presentano con la dicitura “Sponsorizzato”
• i risultati non a pagamento, detti anche risultati organici, che vengono solitamente presentati subito sotto ai primi risultati a pagamento

Queste due tipologie costituiscono la SERP, altro acronimo inglese che sta per Search Engine Result Page che potremmo tradurre come “Pagina dei Risultati di Ricerca”.

Composizione della SERP

Questa prima panoramica sui concetti legati al Search Engine Marketing (SEM) ci introduce i due successivi. Infatti i risultati a pagamento (Inorganici) stanno alla SEA così come i risultati non a pagamento (Organici) stanno alla SEO.

Volendo riassumere questi concetti, essi si possono schematizzare nel seguente grafico ad albero

SEA: Cos’è e Quando Preferirla

SEA è l’acronico inglese di Search Engine Advertising, o molto semplicemente in italiano Pubblicità sui motori di Ricerca.

Come abbiamo detto nel precedente paragrafo, i risultati sponsorizzati che appaiono in SERP sono il risultato di una SEA ben fatta. Specifichiamo ben fatta perché, contrariamente a quanto si pensa, non basta pagare per apparire in prima pagina.

In base ad un insieme di algoritmi in continua evoluzione, il motore di ricerca gestisce continuamente e molto velocemente una serie di aste per decidere chi si aggiudicherà la visibilità in alto o in basso della prima, seconda o ennesima pagina.

Fra i molti fattori che influiscono sulla vittoria di un’asta per il posizionamento ci sono:

• la pertinenza dell’annuncio con la ricerca effettuata dall’utente
• il punteggio di ottimizzazione della pagina
• la posizione geografica
• il formato dell’annuncio
• e ovviamente anche l’offerta di costo per click

La gestione di tutte queste variabili può essere particolarmente complicata, soprattutto se si ci trova a gestire campagne complesse, con molti prodotti e servizi, e con differenti scopi (conversione, lead generation, awareness…).

Per questo motivo anche aziende di gradi dimensioni e con un reparto marketing interno optano spesso per affidarsi ad un’agenzia pubblicitaria esterna che si occupi dell’advertising online.

Quindi, Quando ci si affida alla SEA?

Molti esperti di marketing risponderebbero che è sempre bene affidarsi alla pubblicità, se ben fatta e con un approccio oculato che non sprechi il budget in obiettivi commercialmente poco remunerativi.

In questo articolo vogliamo presentare una serie di aspetti che possono far propendere verso l’Advertising o verso il posizionamento Organico a seconda della situazione. Inoltre, alla fine di questo articolo, vogliamo anche presentare un esempio pratico che metta bene in chiaro come SEA e SEO siano complementari, ma che non siano sempre in grado di sopperire una alle funzioni dell’altra.

Partiamo con gli scopi più comuni per i quali si utilizza il Search Engine Advertising (SEA):

Obiettivi a Breve Termine

Differentemente dalla SEO, la pubblicità online offre risultati immediati. La data di pubblicazione di una campagna pubblicitaria corrisponde con la data in cui gli annunci cominciano a venire pubblicati nelle SERP.

Ciò rende questa strada preferibile per tutte le situazioni in cui il tempo a disposizione è limitato. Pensiamo quindi a

• campagne di vendita per le festività comandate
• saldi di fine stagione
• vendite di stock
• rinnovo locali
• o anche lancio di nuovi prodotti

In definitiva, per tutte le occasioni in cui la velocità di esecuzione è un fattore chiave, allora è preferibile affidarsi al traffico a pagamento.

Brand Awareness o Notorietà del Brand

Un’altra situazione in cui la SEA offre possibilità maggiori rispetto alla SEO è quella della Brand Awareness.

Grazie alle campagne Display o Video, l’advertising sui motori di ricerca rende possibile creare conoscenza del brand, dei prodotti o dei servizi anche a chi non sta attivamente cercando ciò che abbiamo da offrire.

Impostando delle campagne con l’obiettivo della notorietà e creando Banner o Video ben esplicativi è possibile apparire di fronte ad un’audience che ancora non conosce ciò che si ha da offrire, ma che appartiene ad un pubblico che potrebbe esserne interessato.

Diversificare l’utilizzo del Budget

Nel complesso delle operazioni di marketing di un’azienda o brand, è impensabile mettere tutte le uova in uno stesso paniere.

Allo stesso modo quando ci si trova a gestire un budget per la visibilità sui motori di ricerca, per grande o piccolo che sia, è sempre consigliato allocare risorse in entrambe le attività, sia SEA che SEO.

Anche nel caso di alcune attività che traggono oggettivamente maggior beneficio dal traffico organico, piuttosto che dall’inorganico, lo stesso è consigliabile considerare una seppur piccola porzione di budget anche per l’advertising mirato e che vada a coprire aspetti che la SEO non può raggiungere.

Test e Sperimentazioni

Soprattutto nel marketing non bisogna mai tralasciare o sottovalutare l’importanza della fase di test. Può essere il test per un nuovo prodotto, per il lancio di un nuovo brand che fa capo alla casa madre, o anche il test di una strategia di marketing diversa da quelle utilizzate precedentemente.

In questi casi la SEA è un alleato migliore e più flessibile della SEO. Ci permette di lanciare campagne di prova senza la necessità di creare numerosi contenuti e senza aspettare che si posizionino in modo organico. Offre la possibilità di testare se si dimostrano più efficaci campagne video, display o su rete di ricerca e allo stesso modo danno spazio per provare numerose chiavi di ricerca senza l’onere del posizionamento organico.

Per test e sperimentazioni la SEA è quasi un passaggio obbligato.

Controllo e Precisione

Altro punto a favore della pubblicità sui motori di ricerca è l’elevato livello di controllo che offre sulla targhettizzazione degli annunci. È possibile definire con precisione il pubblico in base a vari criteri come geolocalizzazione, età, interessi e comportamenti di ricerca. Parametri che sono invece completamente avulsi ai contenuti SEO.

Un’azione pubblicitaria ben strutturata fornisce inoltre dati dettagliati e analisi in tempo reale sulle performance delle campagne. È possibile monitorare metriche come CPC (costo per click), CTR (click-through rate), conversioni e ROI (ritorno sull’investimento).

SEO: Cos’è e come usarla al Meglio

L’acronimo inglese SEO sta per Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca. Con questa espressione si intende, in senso stretto, l’utilizzo delle regole generali che permettono ad un contenuto di essere meglio riconosciuto ed indicizzato dai crawler dei motori di ricerca.

Tuttavia l’ottimizzazione è solo uno dei tanti aspetti, poiché la SEO comprende molti interventi che includono l’analisi tecnica, lo studio del posizionamento dei competitors, lo studio delle entità, la clusterizzazione delle query e molto altro. Si tratta di una delle materie più tecniche del marketing digitale e che, se sviluppata bene, è in grado di fornire una visibilità stabile, di qualità e duratura.

Se, per riassumere, dovessimo indicare la grande forza di questa branca del marketing potremmo dire che è la capacità di creare una base forte, affidabile ed un punto di riferimento per tutte le altre azioni di marketing online.

Diversamente dalla SEA ha però dei tempi di sviluppo decisamente molto lunghi ed i risultati, per quanto stabili, potrebbero impiegare mesi ad arrivare. Per questo motivo quando si parla di strategie SEO ci riferisce ad azioni che prendono solitamente almeno sei mesi. Molte grandi aziende si affidano a consulenze SEO di agenzie esterne e specializzate per adottare delle azioni di posizionamento organico che vengano perpetuate senza soluzione di continuità.

Qui di seguito affrontiamo dei casi in cui la SEO può risultare più fruttuosa ed efficace dell’advertising sui motori di ricerca.

Costruzione di una presenza online a lungo termine

Come accennato nel paragrafo precedente, uno dei tanti benefici del fare SEO è la costruzione di una presenza che dia fiducia al visitatore.

Un’ottimizzazione ben fatta offre infatti posizionamento organico per numerose query di ricerca e questa visibilità assidua dona un’immagine rassicurante del brand. Fa capire al navigatore che dietro le quinte c’è stato un lavoro continuativo e di conseguenza una affidabilità nella gestione dell’intero sistema online.

Oltre a questo le ottimizzazioni si occupano anche della navigabilità, ovvero della velocità con cui il sito risponde alla navigazione, della user experience e, nel caso di shop online, anche di CRO ovvero “Conversion Rate Optimization“.

Un quadro completo che rende stabile e piacevole la consultazione delle pagine del sito.

Ottimizzazione del budget

Se da un lato abbiamo parlato di non mettere tutte le uova nello stesso paniere, dall’altro è opportuno ricordare che alcuni panieri sono un investimento a lungo termine.

Infatti se il search engine advertising ci tende una mano offrendo risultati immediati, dall’altro ci toglie con la necessita di non fermare mai il flusso di pagamento poiché con l’interruzione delle attività pubblicitarie si interromperà anche il flusso dei risultati.

Al contrario la SEO è un’attività che si proietta verso il futuro portando risultati in modo lento, ma protratto nel tempo. Offre una maggiore stabilità nei posizionamenti che, una volta avviata, richiederà meno mantenimento e sicuramente meno investimento economico. Garantendo al tempo stesso un flusso di traffico qualificato verso il sito, che nei casi migliori può essere di svariate migliaia di visite al giorno.

Miglioramento dell’esperienza utente

La SEO non si occupa solo di visibilità. Fanno parte di questa disciplina altri aspetti che sono fondamentali per una buona fruizione dei contenuti:

• Progettazione di un’alberatura informativa. Il primo e forse più importante passaggio per la creazione di un sito funzionale. La progettazione di una buona struttura informativa è il frutto di un’analisi approfondita delle entità di ricerca, della clusterizzazione delle query ed analisi della concorrenza. Uno studio approfondito che porta poi i propri frutti nel tempo donando una struttura intuitiva, facilmente navigabile ed un buon posizionamento.
• UI (user interface). La progettazione e la cura di una buona interfaccia utente è un compito ed una responsabilità equamente divisa fra il Web Designer e lo specialista SEO.
• UX (user experience). I navigatori trovano facilmente ciò che cercano? E se non lo trovano perché? Anche in questo caso è compito dello specialista SEO immaginare e soprattutto monitorare se i navigatori stanno vivendo una buona esperienza all’interno delle pagine. Esistono programmi altamente specializzati per l’analisi dei comportamenti nel sito, questi programmi non sono di facile utilizzo e devono essere utilizzati per il monitoraggio costante.
• CRO (conversion rate optimization). Una branca iper-specialistica della SEO che si occupa di comprendere nel dettaglio quali azioni e situazioni possono aver bloccato un acquisto o possono al contrario averlo reso più facile. Lo studio dei meccanismi che portano alle conversioni spazia lungo tutto il funnel (attualmente messy middle) e comprende la conoscenza di programmi e piattaforme per il monitoraggio di tutte le azioni: prima-durante-e anche dopo la navigazione delle pagine del nostro sito fino ad arrivare al remarketing e creazione delle audience.

Ottimizzazione per le ricerche Locali

Un altro punto a favore della SEO è la possibilità di lavorare sulle ricerche locali sia on-site che off-site.

Al fine di guadagnare una buona visibilità ai posizionamenti organici per località, è possibile agire su più fronti.

All’interno del sito (On-Site):

• fornendo riferimenti alla posizione geografica di uffici o negozi
• ottimizzando i contenuti affinché rispondano meglio alle query con intento locale
• costruendo pagine specifiche per servizi locali
• pubblicando articoli che rispondano a richieste di informazioni tipiche per quella zona

Fuori dal sito (Off-Site):

• attraverso compilazione e mantenimento della Scheda Business Profile
• pubblicando e verificando i parametri NAP su altre piattaforme come Social, Portali specialistici, Pagine Gialle
• tramite la costruzione di backlink da siti di interesse locale
• curando recensioni e menzioni da pubblico locale

Supporto alle altre strategie di Marketing

Ancora nel 2024 la visione del marketing Online si conferma Sito-centrica. Nella maggior parte dei casi le azioni di promozione o di vendita avranno come obiettivo quello di portare il visitatore verso il sito web per permettergli ci completare la conversione.

Nonostante la crescente autonomia conquistata dalle piattaforme esterne, come ad esempio i social, che permettono di portare a termine la conversione senza bisogno del sito, allo stesso modo far approdare il potenziale cliente nel proprio dominio continua ad essere una delle forme di conversione più probabile.

Con una visione globale ancora molto orientata al sito web, la SEO si conferma lo strumento necessario per offrire al visitatore ottime User Experience, User Interface e lavorare sull’ottimizzazione alla conversione (CRO).

Grafico Comparativo di SEA e SEO

Con così tante informazioni fornite nello spazio di poche righe si rischia di perdersi facilmente.

Per questo motivo abbiamo creato un grafico che metta in comparazione le due branche della SEM e ne riassuma quando sono preferibili una rispetto all’altra:

Gli strumenti della SEA

Se fino adesso abbiamo affrontato questi due aspetti del marketing da punti di vista puramente teorici, ora vediamo invece quali sono gli strumenti che permettono ai professionisti di agire su queste due materie in maniera precisa e continuativa.

Infatti se una buona parte del marketing include estro e creatività, dall’altra la grandezza del digital marketing sta proprio nell’abbondanza e precisione dei dati disponibili che rendono ogni azione meravigliosamente tracciabile e misurabile.

Gli strumenti del Search Engine Advertising sono piattaforme ad uso online che permettono di pianificare, pubblicare, gestire e misurare campagne pubblicitarie che avranno vita all’interno dei motori di ricerca. A queste piattaforme vengono poi, nella maggior parte dei casi, associati strumenti della SEO che ne migliorano il tracciamento e ne permettono un’analisi più dettagliata.

Google Ads

Sicuramente il più conosciuto, utilizzato ed evoluto nel panorama mondiale della pubblicità sui motori di ricerca.

Precedentemente conosciuto come Google Adwords vanta decenni di attività ed un precisione invidiabile.

Nemmeno a dirlo, si integra perfettamente con tutti gli strumenti di tracciamento Google offrendo strumenti di misurazione difficili da battere, può inoltre pubblicare in tutto il circuito di siti partner.

Può pubblicare su piattaforme partner, utilizza la piattaforma AdSense per la pubblicità su siti ospiti, e gode di tutta la potenza di YouTube.

Microsoft Ads

Non può vantare i volumi e la copertura offerti da BigG, ma ugualmente presenta una piattaforma di ottima qualità.

Anche Microsoft Ads ha cambiato nome con il tempo ed era precedentemente conosciuto come Bing Ads.

Offre la possibilità di pubblicare su piattaforma partner ed ha un comodissimo sistema di importazione delle campagne direttamente da Google Ads. Questa soprattutto è una funzione di altissima e molto comoda per chi ha già creato un sistema di annunci molto complesso su Google e dovrebbe altrimenti trovarsi a ricreate tutto anche su Microsoft.

Grande punto a favore di questa piattaforma è l’integrazione con la pubblicità su Netflix!

Yandex Direct

Il corrispettivo Russo di Google. Anche se non detiene il monopolio come il cugino americano, Yandex occupa tranquillamente il 60% di tutto il traffico russo sui motori di ricerca.

Così come Google offre acceso alla gestione della pubblicità su piattaforme audio, video e mappe.

Per chi cerca la visibilità nel mercato russo Yandex Direct è una strada obbligata.

Yandex Direct inoltre incoraggia il trasferimento di tutti i dati storici da Analytics, BigQuery, Studio Looker e MySQL, ma questo forse più per motivi politici che di customer care.

Baidu Tuiguang

Chiudiamo l’overview degli strumento della SEA con Baidu Tuiguang, la piattaforma pubblicitaria cinese monopolista del settore.

Come Google offre la possibilità di creare campagne su rete di Ricerca, Display, Video ed ottimizzati per contenuti Mobile.

Offre lo stesso livello di Targeting Avanzato per geolocalizzazione, informazioni demografiche, interessi ed ovviamente parole chiave.

Non potendo utilizzare gli strumenti di analisi di Google, si appoggia a strumenti proprietari come Baidu Analytics.

Indispensabile per questa piattaforma è l’ottima conoscenza della lingua cinese.

Gli strumenti della SEO

Si differenziano di molto gli strumenti dedicati invece al posizionamento organico. Mentre nell’advertising si ha a che fare principalmente con piattaforme proprietarie del motore di ricerca, nell’ottimizzazione non a pagamento c’è un fiorire di piattaforme private che offrono stime, grafici e raccolte di query basandosi su algoritmi complessi e scansioni continue del web.

Insieme ad essi è necessario anche giostrarsi fra altri tool, programmi e piattaforme che servono invece per analizzare aspetti differenti che andranno poi ad influire sul posizionamento.

Per l’Analisi delle Parole Chiave

Google Keyword Planner

Uno strumento gratuito di Google Ads per la ricerca di parole chiave. Identifica le parole chiave attribuendo loro volume di ricerca, stima del costo per clic e anche andamento nel corso dell’anno. Suggerisce anche ulteriori parole chiave per pertinenza, ma è bene che tali suggerimenti vengano presi sulla base dei propri ragionamenti piuttosto che sulla fiducia nello strumento.

Si tratta sicuramente di uno degli strumenti SEO più importanti (se non il più importante) e di utilizzo giornaliero per tutti i professionisti di questa materia.

Google Suggest – People Also Ask – Related Searches

Incredibile che la semplice pagina di ricerca di Google fornisca così tanti tool e di tale importanza.

Nonostante questi vengano spesso sottovalutati costituiscono invece strumenti meravigliosi per la comprensione di come funzionano le ricerche degli utenti, per raccogliere idee e approfondimenti e per iniziare a costruire una mappa dei concetti che costituiscono un argomento.

SEMrush Keyword Magic Tool

Un ottimo strumento che consente di esplorare ampie liste di parole chiave, analizzare la difficoltà delle parole chiave e individuare opportunità di keyword long-tail.

Sono numerosi i programmi come SEMRush (ahref, MajesticSEO, MOZ, SEOzoom e davvero molti altri) e il tool qui consigliato è solo uno dei tanti disponibili in questo tipo di programmi. Ci sentiamo di consigliare lo strumento di SEMrush poiché nel tempo si è sempre distinto per qualità e varietà delle keywords proposte.

Per l’Analisi Tecnica

ScreamingFrog

Un crawler personalizzabile che svolge egregiamente tutte le funzioni che si possono chiedere ad un bot.

Negli anni è sempre rimasto il punto di riferimento per l’analisi tecnica, capace di estrarre in un’unica scansione codici di risposta, link interrotti, titoli di pagina, meta description e veramente tutte le informazioni che si possono voler chiedere ad un crawler che lavora per noi.

RankMath

Plug-in per WordPress che rende facilissime cose che prima richiedevano intervento sul codice. Le sue molteplici funzioni sono troppe per essere elencate in questo paragrafo.

Fra le più importanti ricordiamo la facilità con cui crea e gestisce gli Schema Markups, direttive index/noindex così come follow/nofollow la semplicità e precisione con cui genera ed invia file robots.txt e Sitemaps a Search Console per una pronta indicizzazione ed anche l’utilissima gestione dei contenuti Pillar per ricordarci eventuali link interni.

PageSpeed Insights

Utilissimo tool gratuito di Google per misurare le performance di un sito web.

Misura con buona affidabilità la velocità del sito (ovviamente) simulandone le risposte da Desktop e da Mobile, l’adozione delle Best Practices, eventuali Javascript troppo pesanti che possono limitare le performance e, più importanti, i Core Web Vitals che se mal gestiti influiscono negativamente sul posizionamento.

Per l’Analisi dei Backlinks

L’analisi dei Backlink richiede algoritmi complessi e scansioni che non si fermano mai. Fra i tanti strumenti che offrono analisi dei Backlink riteniamo che il migliore sia senza alcun dubbio ahref. Un programma rodato da molti anni e che si è sempre distinto per la qualità di queste sue scansioni, purtroppo è necessario sottolineare che il costo è decisamente in linea con la qualità delle scansioni.

Altri programmi che si sono comunque distinti per la qualità dell’analisi sui Backlink sono Moz e MajesticSEO.

Per il monitoraggio delle classifiche

Restiamo in tema di programmi che operano continue scansioni per valutare alcuni fra i più utili. Questi programmi offrono analisi molto ampie e coprono molti aspetti della presenza online. Il loro utilizzo è troppo completo ed approfondito per essere affrontato in questo paragrafo. Ci limitiamo quindi a segnalare quelli che a nostro avviso si distinguono per qualità:

• SEMrush che vanta un’attivissima comunità online. Un programma completo e forme il miglior “Allrounder”, ottimo per la SEO Internazionale e capace di stimare con buona precisione sia il traffico Organico che Inorganico.
• ahref il migliore nello studio dei Backlink e capace di un’ottima profondità di gestione. Molto costoso, ma la qualità si paga
• SERPStat si distingue per la qualità del “Site Audit Tool”. Identifica con precisione errori macro ed è anche molto preciso nelle piccole ottimizzazioni (tag dei titoli, descrizioni, dimensioni del body). Degno di ulteriore nota è il report di risoluzione dei problemi che li categorizza anche in “high priority”, “medium” e “low”.

Strumenti Condivisi sia per SEA che SEO

Sono gli strumenti di tracciamento, programmi con utilizzo da browser che permettono di monitorare con estrema precisione tutto ciò che avviene all’interno del sito, incluse la provenienza del traffico: altri siti, social, campagne pubblicitarie, app e programmi di terze parti.

Nell’ecosistema Google sono:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• BigQuery
• Data Studio

Questi 4 programmi offrono un’integrazione di altissimo livello con i principali social ed ovviamente con Google Ads. Nonostante sia del brand di BigG son utilizzati da tutti i professionisti del marketing digitale di un certo livello. La loro qualità e versatilità permette analisi di qualità massima sia per siti di piccole dimensioni che per siti grandissimi. Data Studio inoltre permette di ricevere dati direttamente da tutti questi programmi di tracciamento per creare report altamente dettagliati e di qualità.

corsi di SEArch Engine Marketing

Con l’esplosione del Digital Marketing avvenuta in questi ultimi anni, il web si è letteralmente riempito di corsi su qualunque materia del digital.

Con il fiorire dei corsi sono sbocciate anche le promesse irrealizzabili: “Impara il digital marketing in 10 mosse”, “Diventa Social media manger in 2 mesi”, “il solo corso di SEO di cui avrai mai bisogno”.

A seguito di slogan così accattivanti il mercato si è riempito di ragazze e ragazzi che vogliono lavorare, ma che purtroppo non comprendono la profondità delle materie che hanno iniziato a studiare.

Alcuni corsi online invece sono effettivamente di buona qualità. Google, ad esempio, ha tutto l’interesse che i professionisti imparino ad utilizzare le piattaforme dedicate. Per diffondere queste conoscenze ha creato portali enormi di formazione come ad esempio il “Grow with Google” e la piattaforma “Skillshop” per ottenere le relative certificazioni.

Questi corsi però hanno l’enorme fallacia dell’autoapprendimento. Lezioni registrate o lunghi testi dove si dovrebbero imparare i concetti e la pratica, ma che in realtà lasciano gli studenti incagliati la prima volta che devono configurare un tracciamento o impostare una campagna su programmi che cambiano aspetto, faccia ed impostazioni settimanalmente, e sono quindi sempre differenti da quanto mostrato nel video o nella guida.

Veneto Comunicazione nasce da Veneto Formazione, dove da più di vent’anni insegniamo digital marketing e comunicazione. Lo facciamo con docenti sempre presenti e sempre preparati, materiali aggiornati ed esercitazioni per mettere subito in pratica le conoscenze e fisarle nella mente.

Forse siamo di parte, ma le nostre recensioni parlano per noi.

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Chiariamo subito che l’indicizzazione su Google è gratuita. Il motore di ricerca più utilizzato al mondo non richiede alcuna spesa per l’indicizzazione dei contenuti. Ciò che può comportare un costo, a volte anche sostenuto, è la consulenza SEO che porta ad una migliore indicizzazione.

I costi di una consulenza SEO dipendono principalmente da:

• Tipo di obiettivo che si intende raggiungere;
• strategia che si intende seguire per raggiungere l’obiettivo;
• profondità ed accuratezza dell’analisi che si rende necessaria;
• tempo necessario per mettere in atto tutte le azioni scelte;
• ultimo, ma non per importanza, anche dal livello di preparazione ed esperienza del professionista SEO.

Poiché tutte queste azioni sembrano spesso astruse o incomprensibili al cliente che le chiede, è importante che il professionista o l’agenzia spieghino dettagliatamente, ed in linguaggio chiaro, perché determinate azioni si rendono necessarie e quali sono i benefici che si possono raggiungere.

Ugualmente importante è fornire aspettative realistiche e realizzabili. Questo è un punto molto importante che separa il professionista SEO da chi invece cerca solo di vendere un servizio. Il cliente va sempre rispettato e con lui si deve creare un rapporto stabile e duraturo di fiducia.

I Prezzi della SEO

Partiamo subito da un listino dei costi della SEO che verranno spiegati ed approfonditi nel prosieguo di questo articolo. Nei paragrafi successivi cercheremo di chiarire lo scopo di ciascuna di queste azioni di posizionamento ed il perché del Prezzo dell’Ottimizzazione.

Il listino costi SEO qui di seguito riportato è da considerarsi indicativo e può subire variazioni a seconda delle personalizzazioni richieste dal cliente, ci teniamo tuttavia a specificare che i costi sono realistici ed attinenti con i prezzi effettivi finali.

In questo primo elenco verranno descritti i servizi presi singolarmente con il relativo prezzo “one-shot” ovvero a prestazione unica.

Infine verranno proposti i prezzi dei servizi a pacchetto, anch’essi con dettaglio dei servizi offerti.

Analisi e Audit SEO

Tipo di servizio

Analisi Tecnica del sito web esistente: verifica della struttura del sito, individuazione di problemi tecnici che possono influenzare il ranking.
Audit SEO Completo: valutazione approfondita del sito web per identificare aree di miglioramento in termini di SEO on-page ed off-page, backlink, struttura informativa, clusterizzazione e posizionamento.

Queste due fasi di valutazione del sito possono richiedere anche molte ore di lavoro dipendentemente dalle dimensioni del sito. Per svolgerle si utilizzano software e strumenti tecnici complessi che permettono di scansionare il sito alla ricerca di tag, meta tag, link interni, backlinks, architettura e struttura del sito, posizionamento ed ovviamente tutte le situazioni errate che possono derivare da un utilizzo non corretto di istruzioni in codice e strutture informative. In molti casi Audit ed Analisi includono già il costo dei software che si richiedono per la scansione, in situazioni più complesse invece potrebbero presentarsi costi aggiuntivi per software più evoluti e scansioni più specifiche ed approfondite.

Scopo dell’intervento

Con l’Analisi Tecnica ed un Audit completo è possibile risolvere problemi di crawl budget, indicizzazione parziale, posizionamento nel corretto segmento di mercato, posizionamento nei confronti della concorrenza.

A seguito di Audit ed Analisi Tecnica è molto probabile che il team o il professionista SEO consiglino degli interventi al fine di risolvere gli errori riscontrati o di migliorare il posizionamento. L’entità di questi interventi dipende dalle dimensioni del sito e dalla complessità necessaria per la risoluzione e non si possono prevedere in anticipo.

Prezzo del servizio

Audit completo ed Analisi Tecnica a partire da 650€

Studio del segmento di mercato e struttura informativa

Tipo di servizio

Ricerca delle Entità, Cluster e Parole Chiave: Identificazione dei concetti che guidano la ricerca in quel segmento di mercato. Valutazione di volumi della domanda e loro valore, creazione dell’alberatura del sito
Analisi della Concorrenza: studio del posizionamento online dei concorrenti, struttura informativa, SEO on-site, Backlinks, strategia di Posizionamento

Lo studio del segmento di mercato non è molto diverso da un’analisi di mercato, altro che si riferisce unicamente all’area dei motori di ricerca. Uno studio del segmento ben effettuato offre

• un’ottima panoramica di quali siano i volumi della domanda e le dimensioni online di un determinato settore,
• le particolarità della domanda in termini di dubbi e desideri degli utenti,
• la stagionalità della domanda, offrendo quindi anche un punto di vista per eventuali lanci di prodotti o campagne promozionali
• una panoramica sui competitor online, il volume del loro traffico, il tipo di domanda che intercettano,
• le loro dimensioni relative di ciascun competitor nel settore e le loro azioni svolte da ciascuno per accrescere la visibilità online

Scopo dell’intervento

Lo scopo di questo servizio è di fornire le indicazioni necessarie allo sviluppo del sito web. Basandosi su queste indicazioni e, successivamente, sullo sviluppo dei contenuti è possibile posizionarsi per il corretto segmento di mercato e cercare di battere la concorrenza in termini di visibilità online.

Lo studio del mercato dovrebbe essere sempre i primo passo per chi desidera affermare la propria presenza in un settore. Con una panoramica del terreno e degli attori in campo è possibile pianificare non solamente la struttura del sito, bensì anche tutte le azioni di marketing che verranno e la loro priorità.

Prezzo del servizio

Studio del segmento, Alberatura e Analisi della Concorrenza a partire da 1.500€

Ottimizzazione SEO on-Page

Tipo di servizio

Verifica del posizionamento: verifica dei cluster di ricerca scelti per pagine e prodotti, ricerca e verifica delle parole chiave
Ottimizzazione dei Contenuti: Miglioramento dei contenuti esistenti per includere parole chiave e migliorare la leggibilità.
Meta Tag , Descrizioni e Titoli: Creazione ed ottimizzazione di Meta Tag, Descrizioni e Titoli sia di pagina che all’interno della pagina
Ottimizzazione delle immagini: Utilizzo di attributi alt pertinenti e compressione delle immagini per migliorare la velocità del sito
Struttura dei Link Interni: Organizzazione dei link interni per migliorare la navigazione e l’indicizzazione del sito

Scopo dell’intervento

Questo tipo di ottimizzazioni sono solitamente consigliate per shop online o siti di grandi dimensioni che hanno già una struttura organizzata e ben funzionante dal punto di vista tecnico e di programmazione. Su queste strutture si cerca di migliorare la SEO On-Page per correggere e migliorare il posizionamento

I Tag della SEO On-Page e la struttura di pagina sono il metodo più efficace per comunicare ai motori di ricerca quale sia il focus del contenuto. Tutte queste ottimizzazioni richiedono una buona conoscenza delle sintassi HTML e partono dalla verifica delle query e delle entità per le quali si intende posizionarsi.

Pensare quindi alla SEO On-Page come alla mera disposizione di titoli e contenuti è molto riduttivo. Lo studio e l’ottimizzazione della pagina richiedono la verifica ed la comprensione approfondita di tutti gli aspetti che determinano il posizionamento per un argomento scelto.

Prezzo del servizio

Verifica dei Cluster e Ottimizzazione SEO On-Page a partire da 850€

SEO tecnica

Tipo di servizio

Migliorare la Velocità del Sito: Riduzione dei tempi di caricamento delle pagine e dei contenuti multimediali
Mobile SEO: Ottimizzazione del sito per dispositivi mobili
Schema Markup: Implementazione di dati strutturati per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca
Ottimizzazione di file Robots.txt, Sitemaps e Meta Tag Robot: configurazione ed aggiornamento delle direttive per la scansione e l’indicizzazione

Scopo dell’intervento

La SEO tecnica ha come scopo principale il miglioramento della scansione, ranking ed indicizzazione da parte dei crawler dei motori di ricerca. Si operano questo tipo di correzioni o miglioramenti su siti generalmente di grandi dimensioni che hanno riscontrato difficoltà nella gestione del crawl budget, indicizzazione di categorie prodotti, riconoscimento di prodotti o servizi da parte dei crawler e dei bot dedicati alla scansione. Le implementazioni e correzioni di SEO Tecnica sono generalmente consigliate per siti web di grandi dimensioni, siti di notizie, portali ad alto ritmi di aggiornamento e shop online di grandi dimensioni

Prezzo del servizio

SEO Tecnica a partire da 850€

SEO Off-Page

Tipo di servizio

Link Building: Creazione di backlink di alta qualità su siti pertinenti ed autorevoli. Monitoraggio dei backlink, della loro permanenza e delle performance sul posizionamento
Integrazione con i Social Media: Promozione dei contenuti sui social media per aumentare la visibilità e generare traffico pertinente da fonti esterne ai motori di ricerca
Gestione di Recensioni e Menzioni: Monitoraggio e gestione delle risposte alle recensioni, controllo attivo delle menzioni, Outreach su recensioni e menzioni

Scopo dell’intervento

I servizi di SEO Off-Page sono servizi di marketing integrato con la SEO. Si applicano normalmente quando la notorietà del brand è in fase di crescita o ha già raggiunto un buon livello. In questi casi è importante integrare i servizi di marketing esterni al sito con il sito stesso. In questo modo si crea un flusso costante verso il sito da fonti diverse dai motori di ricerca e si fidelizzano verso il sito i visitatori che normalmente ancora non hanno navigato nelle pagine o non hanno usufruito dei servizi descritti nelle pagine stesse.

Prezzo del servizio

SEO Off-Page a partire da 650€

Programmi editoriali e contenuti Blog ottimizzati

Tipo di servizio

Stesura Programma Editoriale: pianificazione dei contenuti per un arco temporale deciso a priori
Redazione Articoli Ottimizzati SEO: Pianificazione di una strategia per concetti di ricerca, Scrittura di articoli ottimizzati per cluster selezionati e non sovrapponibili
Creazione Contenuti Multimediali: Creazione di Video, Infografiche e contenuti multimediali per migliorare l’engagement

Scopo dell’intervento

La strategia Blog è una delle strategie più efficaci e fruttuose in termini di traffico verso il sito. Si attua solitamente questo tipo di strategia quando si compete per concetti di ricerca ad alta competitività dove la sola ottimizzazione delle pagine transazionali potrebbe non essere sufficiente. Si cerca quindi di aumentare reputazione, traffico ed engagement del sito per aiutare i motori di ricerca della categorizzazione dei contenuti e di conseguenza anche il posizionamento.

Lo pianificazione di una strategia blog parte dallo studio di un settore e cerca di isolarne in modo ordinato tutte le richieste ed i dubbi che possono insorgere nella mente del consumatore ideale (altrimenti detto buyer persona). Una volta creata una mappa esaustiva dei concetti che compongono un settore, allora p possibile cominciare a costruire un calendario di pubblicazioni pertinenti. Lo scopo delle pubblicazioni è di fornire un servizio ad un pubblico selezionato, fornire loro risposte chiare ed esaustive su cosa possono realisticamente aspettarsi da un prodotto o un servizio, accentuando il focus sul perché il prodotto proposto risolve una determinata esigenza del consumatore.

Se usata per fornire contenuti utili, la strategia blog è una forma molto efficace di inbound marketing.

Prezzo del servizio

Programmi Editoriali e Contenuti Blog a partire da 1250€

Monitoraggio e Reporting

Tipo di servizio

Report Mensili: Report dettagliati sui progressi delle campagne SEO.
Monitoraggio delle Parole Chiave: Controllo costante delle posizioni delle parole chiave.
Analisi del Traffico Web: Utilizzo di tutti gli strumenti di analisi per monitorare il traffico e il comportamento degli utenti (Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager, Integrazione con Pixel ed altri strumenti di tracciamento di terze parti).

Scopo dell’intervento

Il monitoraggio e la preparazione di report sono quelle attività che sono imprescindibili da una strategia di posizionamento continuativa. Qualunque posizionamento ottenuto è da considerarsi in continuo movimento: un sito ben posizionato oggi potrebbe perdere posizionamento fra un anno così come uno non ben piazzato potrebbe arrivare in prima posizione se ben curato. Monitoraggio e Reporting sono sempre necessari per tutte le azioni SEO che si protraggono nel tempo.

Lo scopo del monitoraggio è di rispondere a domande chiave che si rivelano fondamentali per mantenere e migliorare traffico e posizionamento. Fra le informazioni più importanti che si possono trarre dal monitoraggio SEO ci sono:

• per quali query di ricerca il sito si sta posizionando
• andamento del traffico, acquisizione di nuovi utenti, percentuale di utenti di ritorno
• da dove provengono i visitatori del sito: dalla pubblicità, dalle ricerche, dai social o da altri siti?
• quali sono le pagine più visitate e con quale durate di coinvolgimento
• quali azioni svolgono i visitatori all’interno del sito, quali prodotti aggiungono al carrello e in quanti abbandonano il carrello
• chi sono i visitatori: età, genere, provenienza geografica, dispositivi mobile o dispositivi desktop

Queste sono solo alcune delle informazioni che si possono trarre dal monitoraggio delle azioni sul sito. In particolare l’analisi del traffico e dei dati sono una disciplina che ha acquisito sempre più importanze e che sicuramente si renderà sempre più indispensabile in futuro.

Prezzo del servizio

Monitoraggio e Report a partire da 350€ al Mese

Posizionamento SEO Locale

Tipo di servizio

Schede Google My Business: Creazione e ottimizzazione delle schede GMB. Programmi di pubblicazioni ed aggiornamenti
Gestione delle Citazioni Locali: Verifica e aggiornamento delle citazioni NAP (Name, Address, Phone Number) su directory locali.
Recensioni e Valutazioni Locali: Strategia per ottenere e gestire recensioni positive.
Ottimizzazione per Intento di ricerca Locale: creazione di contenuti adatti all’indicizzazione per località geografica e creazione Backlinks localizzati

Scopo dell’intervento

Le azioni di posizionamento Locale si attuano per tutte le attività che traggono beneficio dall’essere trovate in zona o che comunque focalizzano il proprio business con clienti Locali. Come tutti gli interventi SEO anche l’intento locale deve essere perseguito con costanza nel tempo, tuttavia è bene che le prime impostazioni iniziali siano decise a priori e che dettino le linee guida per le ottimizzazioni future

Il posizionamento locale acquisisce particolare importanza per negozi fisici, ristoranti, Bed & Breakfast, così come tutte le attività che richiedono solitamente una presenza fisica. Bisogna considerare che in molti casi anche i servizi che possono essere erogati a distanza (consulenze professionali, servizi di agenzia, lezioni private…) spesso hanno un’utenza che preferisce il contatto personale o almeno una certa vicinanza con chi eroga il servizio.

Non stupisce infatti che commercialisti, avvocati o anche nutrizionisti ed insegnanti acquisiscano la maggior parte del proprio business proprio da clienti nelle immediate vicinanze.

Sotto quest’ottica è più facile comprendere come mai il posizionamento locale sia quasi sempre considerato imprescindibile da qualunque altra forma di presenza online.

Prezzo del servizio

Posizionamento Locale a partire da 650€

Consulenza SEO per aziende

Tipo di servizio

Formazione e Coaching: Sessioni di formazione per il team interno. Spiegazione delle strategie di posizionamento ed implementazione con i sistemi di tracciamento e monitoraggio
Consulenza Continua: Supporto continuo per l’implementazione delle strategie SEO

Scopo della Consulenza

Le consulenze SEO hanno lo scopo di formare e mantenere aggiornato il personale interno dell’azienda cliente. Si applica generalmente a grandi aziende che hanno un ufficio marketing interno.

Prezzo del servizio

Consulenza SEO a partire da 60€ l’ora

Listino Prezzi pacchetti di interventi SEO

In alternativa alle consulenze “one-shot” è possibile optare per pacchetti di attività che puntano ad offrire un programma completo di posizionamento ed includere tutte le attività utili a lavorare congiuntamente.

Il grande vantaggio dei pacchetti di intervento è costituito principalmente dalla continuità delle ottimizzazioni. Infatti la SEO, più ancora di molte discipline, richiede e beneficia di miglioramenti ed aggiustamenti continui. Il monitoraggio delle azioni SEO, a sua volta, offre a sua volta ulteriori opportunità di miglioramento che portano il massimo del risultato se seguite costantemente.

Qui di seguito i prezzi previsti per i pacchetti di intervento. Sempre importante ricordare che i prezzi possono variare in base alla complessità del progetto, al settore di riferimento e agli obiettivi specifici del cliente. In particolare sarà nostra cura optare per pacchetti personalizzati di modo da compiere azioni mirate e su misura.

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