Con gli strumenti moderni ed avvalendosi delle piattaforme di sviluppo più comuni, i tempi di realizzazione di un sito web hanno subito un notevole accorciamento.
Nei casi più semplici è possibile anche scaricare un tema “preconfezionato” per WordPress, aggiustarlo con piccolissime modifiche, inserire i propri contenuti ed il sito può essere online in poche ore di lavoro.
Allora perché, quando ci si rivolge ad un’agenzia, i tempi di sviluppo possono essere anche di qualche mese? Volendo fare un’analogia potremmo dire che è per gli stessi motivi per cui si compra un vestito in sartoria piuttosto che in un grande magazzino.
Ma questa analogia non sarebbe sufficiente, perché il vestito non è la piattaforma con la quale lavoriamo, vendiamo i nostri prodotti, manteniamo i rapporti con clienti e fornitori o gestiamo gli stock di magazzino.
In questo articolo illustreremo quindi quali sono gli aspetti che determinano i tempi di sviluppo, di modo da poter affrontare una discussione più informata qualora ne volessimo discutere con un’agenzia di sviluppo. Valuteremo quali aspetti sono essenziali in alcuni casi oppure sono superflui in altri casi.
I fattori che influenzano i tempi di sviluppo
Il tempo di sviluppo di qualunque progetto dipende dal numero e dalla complessità dei fattori che lo compongono. È poi la sommatoria di questi fattori, insieme alla cura con cui essi sono stati sviluppati, a determinare la buona riuscita del risultato finale. Vediamo insieme quali attività compongono lo sviluppo di un sito web ed il tempo che realisticamente richiedono.
Intervista con il cliente
Questa attività fondamentale consta normalmente di uno o due meeting del team di sviluppo con il team interno dell’azienda cliente. Durante questi colloqui il team di sviluppo ottiene una valida comprensione delle esigenze del cliente ed allo stesso tempo offre una panoramica delle possibilità.
Tipicamente in questi incontri si raccoglie tutto il materiale informativo riguardo ai servizi e prodotti del cliente, si prende nota delle esigenze e delle aspettative creando uno schema informativo organico e completo.
Nei casi più semplici basta un solo incontro che, se guidato da un’agenzia con esperienza, è sufficiente per coprire tutti gli argomenti fondamentali. Nel caso di progetti più complessi è necessario un secondo incontro dopo che il team di sviluppo abbia effettuato le opportune ricerche e verifiche.
Con o senza analisi SEO?
Il lavoro della SEO copre molteplici aspetti. Il più conosciuto è quello di posizionare la pagine del sito per alcune parole chiave. Ma in realtà anche i siti che non cercano il posizionamento organico hanno comunque bisogno di un’analisi strutturale. Perché?
Perché i contenuti di un sito devono essere strutturati affinché siano intuitivi per il navigatore. Se il visitatore del sito non trova quello di cui ha bisogno, allora lo cerca altrove. Lo scopo dell’analisi strutturale ha proprio lo scopo di comprendere quali siano i contenuti necessari al visitatore ed in che modo essi devono essere proposti affinché vengano trovati, letti e compresi senza difficoltà.
Analisi della concorrenza
Se sviluppata in modo completo, l’analisi della concorrenza, è uno degli strumenti di marketing più importanti in assoluto. Offre un quadro chiaro di come si stia muovendo il segmento di mercato e soprattutto di quali siano le mosse dei competitor, incluse strategie di comunicazione, pubblicitarie o di prodotto.
Lo sviluppo di un sito, fortunatamente, non richiede un’analisi completa ed approfondita. Tuttavia costruire un sito “alla cieca” ovvero senza aver analizzato e compreso la presenza dei competitor online sarebbe decisamente contro alla buona logica di qualunque azione di marketing online.
Tipologie di contenuti
Cosa si vuole mostrare nel sito? Quali informazioni, dettagli tecnici, condizioni di vendita e immagini si vogliono rendere disponibili?
Buona parte di queste domande trovano risposta nell’analisi SEO. Una volta che abbiamo la risposta a queste domande è necessario quindi fornire il materiale e le informazioni.
Distinguiamo quindi due casi principali: se il cliente ha già a disposizione tutto il materiale, oppure se è necessario crearlo. Nel primo caso, il più semplice ed auspicabile, i tempi si riducono considerevolmente poiché sarà solo necessario prendere i contenuti ed adattarli per le pagine del nuovo sito.
Nel caso invece in cui i contenuti siano da creare, o quantomeno da raccogliere ed organizzare, i tempi possono subire una notevole dilatazione. Solitamente, in base alla casistica normalmente riscontrata, il tempo maggiore è proprio quello speso per ricevere in modo completo ed organico il materiale dal cliente.
La fase di progettazione
Veste grafica e approvazione del cliente
A seguito dell’intervista con il cliente, delle analisi necessarie (SEO e Concorrenza) e della raccolta de materiale, è il momento di preparare una veste grafica che verrà proposta per l’approvazione.
Lo sviluppo della veste grafica parte dai colori ufficiali già in uso dal cliente e dal logo con il quale il brand è rappresentato. Altri aspetti che influenzano significativamente sono ad esempio il settore merceologico o il segmento di mercato. I colori e le forme tipiche per una gioielleria male si abbinano ad un produttore di generi alimentari.
Allo stesso modo anche lo scopo del sito influenza fortemente la scelta del layout, la disposizione dei contenuti e l’immagine generale. Risulta facile immaginare e e comprendere che uno Shop Online avrà delle esigenze grafiche molto differenti da un portale per la registrazione di eventi, o anche di un sito di informazioni orientato alla consultazione da dispositivi mobile.
Sviluppo e Testing
La fase di sviluppo è chiaramente quella che assorbe la maggior parte del tempo. Gran parte di questo tempo viene dedicato ai test di funzionalità.
Gli aspetti che ricevono la maggior attenzione sono:
- Verifica delle funzionalità. Queste sono chiaramente l’aspetto più importante del sito che deve funzionare sempre, in qualunque condizione di traffico ed utilizzo del visitatore. Il sito viene quindi testato anche in condizioni di stress affinché non sia lasciato nulla al caso.
- La velocità di caricamento e di risposta. Questi due aspetti sono molto importanti da un punto di vista umano (nessun visitatore vuole essere costretto ad aspettare tempi biblici per la navigazione), ma anche per motivi tecnici, poiché i motori di ricerca premiano con posizionamenti migliori i siti che rispondono in modo più veloce e fluido.
- Compatibilità su browser e dispositivi. Da qualche anno ormai i motori di ricerca più importanti hanno applicato la politica del “mobile first”, ovvero la precedenza nella scelta dei contenuti ottimizzati per dispositivi Mobile. Ciò rende la compatibilità una priorità assoluta per ogni tipo di sito. Al contempo devono essere tenuti da conto anche i diversi browser: i più comuni ed utilizzati sono Chrome e Safari, ma la compatibilità deve essere garantita anche per tutti gli altri quali Microsoft Edge, Firefox o anche Opera.
Completata la fase di Sviluppo e Test è possibile passare alla fase di integrazione con i programmi di misurazione e tracciamento.
Integrazioni e impostazioni tecniche
Configurazione di programmi gestionali
Una parte cruciale nella realizzazione di un sito web è la configurazione dei principali strumenti gestionali che permettono di monitorare e migliorare il rendimento del sito nel tempo. Tra questi strumenti troviamo:
- Google Search Console: fondamentale per identificare eventuali problemi tecnici (come errori di indicizzazione) e monitorare le prestazioni del sito nei risultati di ricerca.
- Google Analytics: utile per analizzare il comportamento degli utenti sul sito, come le pagine più visitate, la durata della sessione e il tasso di conversione.
- Google Tag Manager: consente di gestire e aggiornare i tag di tracciamento senza dover modificare direttamente il codice del sito, agevolando l’integrazione di strumenti come pixel pubblicitari o script personalizzati.
Questi strumenti non solo supportano il monitoraggio, ma aiutano a prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare continuamente il sito. La configurazione iniziale richiede tempo e attenzione per garantire che tutti i parametri siano corretti e che le informazioni raccolte siano affidabili.
Impostazione di conversioni e tracciamenti
Per massimizzare il potenziale del sito, è fondamentale configurare correttamente le conversioni e i tracciamenti, soprattutto per obiettivi specifici come le campagne pubblicitarie o i negozi online. Le principali attività includono:
- Monitoraggio delle campagne pubblicitarie: configurazione delle conversioni per valutare il rendimento degli annunci (es. iscrizioni, download o acquisti).
- E-commerce tracking: implementazione di tracciamenti dettagliati per analizzare le attività legate al carrello, al checkout e agli acquisti completati.
- Tracciamenti personalizzati: creazione di eventi specifici, come il monitoraggio del tempo trascorso su una pagina o il numero di clic su un particolare pulsante.
Questi tracciamenti non solo aiutano a misurare il successo delle attività, ma forniscono informazioni utili per affinare strategie future.
Integrazioni specifiche per e-commerce
Un sito e-commerce richiede una serie di integrazioni tecniche che vanno oltre la configurazione base. Tra le attività principali troviamo:
- Sistemi di pagamento: integrazione di gateway come PayPal, Stripe o altri sistemi specifici per mercati locali, assicurando una gestione sicura e fluida delle transazioni.
- CRM: collegamento con sistemi di Customer Relationship Management per tracciare gli ordini e gestire le relazioni con i clienti.
- Gestione degli stock: sincronizzazione con software di magazzino per monitorare la disponibilità dei prodotti in tempo reale.
Ulteriori integrazioni possono includere strumenti per il remarketing, come il collegamento con piattaforme pubblicitarie o sistemi di automazione per inviare promemoria di carrello abbandonato.
La manutenzione e il post-lancio
Monitoraggio e aggiornamenti
Siti web di dimensioni importanti potrebbero avere bisogno di manutenzione ordinaria che ne garantisca il corretto funzionamento. Per garantire che il sito rimanga veloce, sicuro e funzionante, è essenziale implementare una strategia di manutenzione continuativa. Le attività principali includono:
- Aggiornamenti regolari: applicare aggiornamenti al CMS, ai plugin e ai temi per garantire che il sito sia sempre protetto contro vulnerabilità di sicurezza e che funzioni correttamente con le nuove tecnologie.
- Monitoraggio delle prestazioni: verificare costantemente la velocità di caricamento, correggendo eventuali problemi che possono emergere con l’aumentare del traffico o l’aggiunta di nuovi contenuti.
- Backup regolari: impostare un sistema di backup automatico per evitare perdite di dati in caso di malfunzionamenti o attacchi.
- Risoluzione di problemi tecnici: interventi rapidi in caso di bug, link rotti o malfunzionamenti che potrebbero impattare l’esperienza utente.
Anche se i tempi necessari per queste attività sono variabili, la manutenzione richiede un impegno continuo e una supervisione attenta.
Formazione del cliente
Una parte spesso trascurata ma fondamentale del post-lancio è l’abilitazione del cliente all’uso efficace del sito. Se il sito è costruito su una piattaforma CMS come WordPress, è utile fornire al cliente:
- Sessioni di formazione: spiegare come aggiornare i contenuti, gestire i prodotti o analizzare i dati tramite strumenti come Google Analytics.
- Manuali o guide personalizzate: documentazione scritta che il cliente può consultare in autonomia.
- Supporto tecnico iniziale: un periodo di assistenza post-lancio per risolvere dubbi o difficoltà nell’utilizzo del sito.
Questa formazione aiuta il cliente a sentirsi autonomo nella gestione quotidiana del sito, garantendo al tempo stesso che lo utilizzi al massimo delle sue potenzialità.
Perché non Utilizzare un Tema “Preconfezionato”
Anche se è possibile appoggiarsi a dei temi già pronti, questa è una pratica utilizzata solo da non professionisti per una serie di motivi che provvediamo qui a spiegare.
- Mancanza di personalizzazione: i Temi preconfezionati spesso hanno un design standardizzato e limitato, che potrebbe non riflettere appieno l’identità del brand. Le Soluzioni personalizzate al contrario permettono di costruire un sito unico, perfettamente in linea con la strategia e il posizionamento aziendale.
- Rischio di sovraccarico di funzioni inutili: Molti temi includono funzionalità che non servono realmente, rendendo il sito più lento e meno performante. Un design su misura include solo ciò che è necessario, migliorando la velocità e l’efficienza.
- Problemi di ottimizzazione SEO: Temi generici spesso non sono ottimizzati per la SEO, o includono pratiche obsolete. Un tema customizzato può essere sviluppato con una base solida di ottimizzazione, ad esempio migliorando tempi di caricamento, struttura del codice e architettura delle pagine.
- Compatibilità e manutenzione: I temi preconfezionati potrebbero non essere aggiornati regolarmente, causando problemi di sicurezza o compatibilità con plugin e versioni di WordPress. Una soluzione personalizzata può essere monitorata e aggiornata in modo continuativo.
- Scalabilità limitata: Se un progetto cresce e richiede nuove funzionalità, un tema standard potrebbe non supportare queste evoluzioni. Un design su misura può essere costruito pensando alla futura espansione.
- Impatto sul branding: Lo stile del sito sarà inevitabilmente molto simile ad altri siti già esistenti, riducendo la memorabilità del marchio. Un design custom aiuta a comunicare in modo efficace l’unicità del brand.
- Costi nascosti o futuri: I costi iniziali sono sicuramente molto ridotti, ma l’implementazione di personalizzazioni o il miglioramento di funzionalità richiedono modifiche costose che dovranno essere fatte su misura per quel tema. Richiederanno quindi molto tempo di sviluppo e continui test per la compatibilità
Tempi di Realizzazione in Base al Progetto
La tempistica necessaria per lo sviluppo di un sito web varia significativamente in base alla tipologia di progetto. Ogni categoria ha specifiche esigenze di progettazione, sviluppo e testing che influenzano i tempi complessivi. Analizziamole nel dettaglio:
One-page website
I siti a pagina singola, spesso utilizzati per landing page o piccoli progetti, sono i più semplici da realizzare. Tuttavia, il termine “semplice” non deve essere confuso con “rapido” senza alcuna condizione.
Tempi stimati: 1-2 settimane.
Questo include tutte le fasi: intervista iniziale, design grafico, sviluppo e testing.
Anche se si tratta di una singola pagina, è necessario curare con particolare attenzione le informazioni fornite, quindi i contenuti, e l’intuitivita con cui essi possono essere visualizzati e recepiti dal visitatore della pagina. L’interazione e la scorrevolezza tra le sezioni devono essere ottimizzate per garantire una buona esperienza utente. È fondamentale ottimizzare la velocità di caricamento e garantire la compatibilità su dispositivi mobile e desktop.
Sito Vetrina
Un sito vetrina, tipicamente composto da 3 a 6 pagine (Home, Chi siamo, Servizi/Prodotti, Contatti, Blog, ecc.), rappresenta una soluzione intermedia. Questo tipo di struttura è la più utilizzata in termini di numero di domini e rappresenta l’interfaccia migliore per attività locali e piccole agenzie.
Tempi stimati: 3-5 settimane.
Ogni pagina richiede uno studio specifico per il layout e i contenuti, adattandosi alle esigenze del cliente. L’eventuale analisi SEO influisce sulla struttura dei contenuti e sulle scelte di design. Sono necessarie verifiche per garantire una navigazione fluida tra le pagine, così come l’integrazione con moduli di contatto o mappe interattive.
Siti complessi o dinamici
I siti complessi, come portali aziendali o piattaforme dinamiche, richiedono uno sviluppo più articolato. Hanno bisogno molto spesso di una integrazione completa con il database di clienti, prodotti o servizi. Sono proprio le integrazioni con i database ed i programmi di terze parti a far lievitare i tempi di sviluppo.
Tempi stimati: 8-12 settimane (o più, in base alla complessità).
Come anticipato, la progettazione deve considerare numerosi fattori, come funzionalità personalizzate, accessi differenziati per gli utenti e integrazioni avanzate (CRM, database, API). Ogni funzionalità deve essere accuratamente testata per evitare errori in fase di utilizzo. Siti di questo tipo richiedono un approccio modulare per garantire la scalabilità e facilitare eventuali futuri aggiornamenti.
E-commerce
Un e-commerce è una tipologia di sito particolarmente complessa, poiché deve integrare molteplici funzioni e garantire un’esperienza d’acquisto ottimale.
Tempi stimati: 10-16 settimane.
La configurazione del sistema di pagamento, la gestione dello stock e l’integrazione con strumenti di spedizione richiedono attenzione e tempo. Ogni prodotto deve essere catalogato con immagini, descrizioni e dettagli tecnici, richiedendo spesso un lavoro importante nella creazione o nell’importazione dei dati.
La sicurezza è una priorità: certificati SSL, crittografia e conformità alle normative (es. GDPR) devono essere implementati e testati. L’integrazione con piattaforme pubblicitarie e di tracciamento è fondamentale per il monitoraggio delle conversioni e per il successo delle campagne di marketing.
Contattaci
Non ti resta che
Contattarci
Non comprare a scatola chiusa!
L’analisi iniziale del tuo posizionamento e della tua presenza online la offriamo noi!
Siamo così sicuri del nostro lavoro da offrirti un piccolo regalo iniziale: un’analisi del tuo operato online fino ad oggi.
Da qui in poi puoi affidarti a noi. A presto!
